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一汽豐田,一路向前 500萬臺Just The Beginning

2016-04-25 15:35:23 來源：新華網(wǎng) 作者：點(diǎn)擊圖片瀏覽下一頁

4月11日，一汽豐田在北京751 D·PARK北京時(shí)尚設(shè)計(jì)廣場751新罐舉辦了以“Just The Beginning一路向前”為主題的“一汽豐田品牌日暨500萬輛達(dá)成盛典”。正式宣布?xì)v經(jīng)13年發(fā)展，一汽豐田累計(jì)銷量達(dá)成500萬輛，來自全國各地的數(shù)百家媒體記者共同見證了這個(gè)屬于一汽豐田也屬于眾多汽車人的榮耀時(shí)刻。

過去13年里，面對激烈的市場競爭環(huán)境，一汽豐田始終保持穩(wěn)步向前的節(jié)奏，堅(jiān)定踐行“客戶第一”的經(jīng)營理念，追求“人與社會、環(huán)境的和諧”。一汽豐田通過在商品、服務(wù)、價(jià)值鏈等綜合領(lǐng)域的全面發(fā)展，在用戶心中逐步樹立了高品質(zhì)、高性價(jià)比、高殘值率、高安全性、誠信服務(wù)、低使用成本的“高價(jià)值”品牌形象，成為一家讓客戶滿意，對社會做出貢獻(xiàn)的優(yōu)秀公司。本次累計(jì)銷售500萬臺成績的取得，無疑是對一汽豐田過去13載一路奮斗的最高褒獎(jiǎng)。

面向未來，一汽豐田把2015、2016、2017年的三年中期規(guī)劃定位為內(nèi)部構(gòu)造改革期。在經(jīng)過2015年“恢復(fù)體力”和2016年“鞏固基盤”之后，2017年將重建“具有行業(yè)領(lǐng)軍能力”的銷售體制，向“進(jìn)攻型銷售”轉(zhuǎn)變，同時(shí)推動“大膽的變革”。從2018年開始，隨著TNGA豐田全球商品架構(gòu)在一汽豐田的全面導(dǎo)入，通過全新的平臺發(fā)動機(jī)，確立新的商品體系，一汽豐田將迎來高速增長期。受此助力，2018年開始一汽豐田將全面切入到“飛躍期”模式。到2020年，計(jì)劃導(dǎo)入的15款車型都將進(jìn)一步全面提升市場競爭力，再加上全國4S店布局達(dá)到700家以上，力爭實(shí)現(xiàn)年銷售100萬臺的戰(zhàn)略目標(biāo)。

除了發(fā)展規(guī)劃及目標(biāo)，一汽豐田還在未來的營銷思路和實(shí)施策略上做好了充分準(zhǔn)備。“小型車戰(zhàn)略”、“年輕化戰(zhàn)略”、“華北戰(zhàn)略”三大戰(zhàn)略將堅(jiān)定深入推進(jìn)。為配合占據(jù)一半以上銷量的小型車銷售，一汽豐田渠道還將進(jìn)一步下沉，讓用戶尤其是年輕用戶不僅體驗(yàn)到一汽豐田的卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，而且享受到更加便捷高品質(zhì)的購買和服務(wù)體驗(yàn)。一汽豐田汽車銷售有限公司總經(jīng)理姜君表示，為達(dá)成2020年100萬臺戰(zhàn)略目標(biāo)，重建具有行業(yè)領(lǐng)軍能力的銷售體制，目前有企業(yè)品牌形象提升、新產(chǎn)品和新技術(shù)導(dǎo)入、以客戶利好為核心的價(jià)值鏈品牌建設(shè)和符合時(shí)代特征的營銷體系改革等四項(xiàng)具體工作正在推進(jìn)。

在企業(yè)文化方面，一汽豐田高層表示：“堅(jiān)持自己的信條，一步一個(gè)腳印，是一汽豐田的最大特點(diǎn)和長期以來形成的企業(yè)文化。要獲得客戶的信賴，首先自己必須發(fā)自內(nèi)心的誠信付出。孔子說：“人而無信，不知其可也。大車無輗，小車無軏，其何以行之哉？”一汽豐田，以“人”為本，以“信”立本，堅(jiān)持“客戶第一”的經(jīng)營理念，為“讓更多客戶體驗(yàn)擁有汽車的喜悅”而一路向前。”

本次品牌日，一汽豐田還邀請著名歌手樸樹進(jìn)行了現(xiàn)場演出，掀起一陣不小的高潮。樸樹和一汽豐田頗具淵源，早在一汽豐田第一款車型威馳推出時(shí)，伴隨由張藝謀執(zhí)導(dǎo)，吳彥祖、范偉等主演的超長5分鐘“威馳新風(fēng)”廣告片，由樸樹演唱的主題曲“Colorful Days”，不僅深入人心，囊括了當(dāng)年幾乎各大音樂獎(jiǎng)項(xiàng)外，而且也成為樸樹的經(jīng)典代表作之一。慶典上，當(dāng)Colorful Days再次唱響時(shí)，人們的心瞬間被帶到了十多年前，而一汽豐田的一路精彩也仿佛被勾勒的愈發(fā)清晰。誠如樸樹所言：“好歌伴好車，是流行的重要原因”。