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在經(jīng)濟與技術(shù)迅速發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)的興起與發(fā)展起了很大的推動作用。隨之，一個全新的需要在互聯(lián)網(wǎng)上實現(xiàn)的商業(yè)運營模式——電子商務(wù)，應(yīng)運而生。作為一個新興的商務(wù)營運模式，電子商務(wù)顛覆傳統(tǒng)商務(wù)模式，發(fā)展勢頭大好，因此福鼎市不少茶葉企業(yè)也轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)商務(wù)模式，積極地將電子商務(wù)運用到自身的經(jīng)濟運作機制當中。

成立于2008年3月的福鼎市農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)福建吾要茶業(yè)有限公司的網(wǎng)上官方商城與淘寶C店的正式成立，標志著吾要茶業(yè)正式邁入電子商務(wù)行列。

在吾要茶業(yè)的官方商城、淘寶店鋪首頁，筆者可以看到，吾要茶業(yè)所售茶品種類主要有白茶、紅茶、綠茶、烏龍茶等，價格在60元至990元之間不等，并配有企業(yè)文化、品牌故事、茶文化、茶葉知識等相關(guān)資訊。茶企董事長陳常沙非常看好網(wǎng)上銷售前景，他告訴筆者說：“這幾年隨著現(xiàn)代物流產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)市場的不斷發(fā)展壯大，客戶越來越多，且逐漸呈現(xiàn)年輕化趨勢，越來越多的年輕人喜歡喝茶，他們不僅關(guān)注商品本身，更多時候關(guān)注的是商品的包裝、便捷性等。跨時空、跨地域的電子商務(wù)，它不受時間地域限制，賣家可以全天候進行宣傳和銷售，買家可以在任何時間任何地點瀏覽商品，足不出戶就可以了解該商品的全部信息，幾分鐘內(nèi)就可以貨比多家，并且可以全面性地了解該商品的口碑、銷售情況等。買賣雙方還可以進行一對一的交流，賣家可以針對不同買家實行個性化營銷，這是傳統(tǒng)商務(wù)很難做到的。相比線下實體店，網(wǎng)店面對的客戶群范圍更廣，短時間內(nèi)就可積聚大量的人氣，可以把商品銷售至全國乃至全世界。”同時陳先生還說，目前福鼎有自己網(wǎng)站的茶企、茶商可能不少，但真正開展了電子商務(wù)的數(shù)量并不多。不少業(yè)內(nèi)商家認為，網(wǎng)站做好了，就可以坐等生意了，或這就是電子商務(wù)了，其實不然，這只是萬里長征的第一步。電子商務(wù)網(wǎng)站與僅門戶廣告的網(wǎng)站又有所不同,有了門戶廣告的網(wǎng)站，僅僅是個開始。而目前多數(shù)茶企的網(wǎng)站，都僅僅是完成了第一步，還有優(yōu)化、推廣、營銷貿(mào)易等電子商務(wù)活動，都需要我們做進一步的運作。

據(jù)了解，近年來，福建吾要茶業(yè)有限公司的客戶群范圍不斷擴大，但外地客戶若要了解茶葉行情動態(tài)、或者了解某一茶商品的品質(zhì)、包裝等信息，按傳統(tǒng)商務(wù)模式客戶必須到實地考察，費時費力，同時也還存在著茶葉銷售范圍的局限性，而電子商務(wù)的發(fā)展正好就解決了這些問題。2009年2月，福建吾要茶業(yè)有限公司就“試水”電子商務(wù)，開設(shè)自己的官方網(wǎng)站與茶業(yè)資訊平臺，提供茶業(yè)資訊、茶市動態(tài)、茶葉行情、茶包裝、茶葉招商加盟、茶葉采購平臺、茶文化等資訊服務(wù)。2011年，福建吾要茶業(yè)有限公司正式入主淘寶C店——吾要茶坊正式運營。通過開展“電子商務(wù)”營銷，福建吾要茶業(yè)有限公司的網(wǎng)上銷售客戶激增，年銷售額達153.2噸，占總銷量的40~50%。2012年10月吾要茶業(yè)和上海商派簽訂大型O2O網(wǎng)站終端平臺建設(shè)，建設(shè)成功的O2O網(wǎng)站，其效果不僅僅是簡單的電子商務(wù)，還可以實現(xiàn)通過網(wǎng)絡(luò)平臺即可完成批發(fā)、零售，以及和終端消費者、加盟商的線上線下互動。

隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)市場、物流產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展壯大，我國的茶葉傳統(tǒng)流通現(xiàn)狀已經(jīng)不能滿足廣大消費者的需求，作為福鼎白茶茶葉生產(chǎn)、加工、銷售大鎮(zhèn)的點頭鎮(zhèn)來說，傳統(tǒng)茶葉的網(wǎng)上銷售也是電子商務(wù)發(fā)展的必然結(jié)果，近些年來，點頭鎮(zhèn)當?shù)匾恍﹤鹘y(tǒng)茶葉企業(yè)如天豐源、芳茗、瑞達等，借助其基地、資金、品牌、產(chǎn)品、人力上的優(yōu)勢陸續(xù)增加了本企業(yè)茶葉產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售業(yè)務(wù)。對于當?shù)刂行⌒筒铇I(yè)企業(yè)、茶葉經(jīng)銷商的陸續(xù)網(wǎng)上銷售，在拓寬茶葉銷售渠道方面起到了極大地示范和推動作用，甚至是一些茶農(nóng)也借助互聯(lián)網(wǎng)的強大優(yōu)勢，拿起鼠標，紛紛在淘寶C2C平臺上開設(shè)非常個性化的茶葉小店，直接面向中國龐大的網(wǎng)絡(luò)消費群體，通過淘寶、搜狗等網(wǎng)站，可以更好的將茶葉商品推向市場，推向更多的中國茶葉消費者，甚至于全世界的茶葉消費者，并且取得了驕人的成績，茶商茶企也漸漸走向電子商務(wù)的成功之路。

隨著網(wǎng)絡(luò)化進程的加快，網(wǎng)絡(luò)營銷承擔(dān)起傳統(tǒng)營銷根本無法完成的任務(wù)，電子商務(wù)是必然趨勢，或許下一個電子商務(wù)高潮就是因茶而起，做為中國六大茶類之一的福鼎白茶的茶企茶商們，你做好準備了嗎？