“本土電影”熱應避免“政績化”

地方政府頻頻“觸電”

8月6日，金湖縣荷花蕩。《荷都之戀》劇組頂著烈日，正在緊張拍攝之中。作為金湖本土電影的開山之作，《荷都之戀》由金湖縣與北京藝鳴天和影視文化傳媒、北京星天地文化傳媒聯合打造，最快8月底殺青。導演郭廷波說，他們要“樹立同類型影片的新標桿”。

《荷都之戀》是一部文藝色彩濃厚的愛情電影，故事講的是：一位自駕采風的南京“文藝范”方雨邂逅湖邊寫生的當地姑娘蘇荷，一場愛情爭奪戰由此拉開……

金湖的“戀情”漸入佳境，而淮安市的另一個本土電影《牽手》已進入后期制作與發行階段。這部去年開機的電影里，一位臺北女孩為實現爺爺遺愿回故鄉淮安尋根，引發了一系列意想不到的故事。“片中的對白、場景、民風都以淮安地區為主。”導演高云龍說，這部電影也是淮安與臺灣的牽手，大部分演員由海選出來的淮安市民出演，主要演員則邀請了港臺明星。臺灣演員陳司翰為演好片中的淮揚菜廚子，還私下向真正的淮揚大廚學習“刀功”。

與淮安的緊鑼密鼓相比，南京的本土電影早已瓜熟蒂落。有著15年安全駕駛記錄的大巴司機賀南京，與妻子衛莉婚后長期不孕，婚姻遭遇危機。衛莉離家后賀南京偶遇單親男孩童童，在照顧童童的日子里，賀南京、衛莉找回了婚姻與生活的真諦……2009年5月公映的《南京的那個夏天》，片中154個場景全在南京拍攝，充滿南京元素，“多大事啊”等方言對白更令觀眾倍感親切。導演、男主角虞軍豪是省演藝集團話劇院演員，他說，這個片子告訴人們，經過幾十年的洗禮，南京這座歷經磨難的古城已煥發出新活力。

此外，蘇州的《蟹蟹儂》、江陰的《底色》、常州的《陽湖拳》，有的已開機有的已上映；放眼全國，湖北丹江口市的《漢水丹心》、湖南通道縣的《通道轉兵》、北京昌平縣的《溫泉世界》等也都一一亮相，本土電影方興未艾。

拍電影欲塑造地方新形象

一時間，拍電影似乎成為地方政府的新時尚，而時尚背后是“營銷城市、推廣旅游”的共同訴求。

《牽手》出品人梁軍告訴記者，一次他偶然來到淮安，參觀周恩來故居、河下古鎮、漕運總督府，“一身名牌”的淮安讓他吃驚不小，和地方政府一拍即合，決定拍一部關于淮安的本土電影，把這座歷史文化名城宣傳出去。“影視文化，概念旅游，大家都知道《羅馬假日》之于羅馬、《廬山戀》之于廬山，《非誠勿擾2》之于北海道、亞龍灣的意義。”

“和電影融合，體現了地方宣傳理念的轉型和創新。”對于時下這股地方電影熱，復旦大學國際公共關系研究中心的孟建教授給予了肯定。金湖縣委宣傳部負責人也認為，過去地方對外推介局限于宣傳畫、宣傳冊和碟片，偏重于風景和數字的灌輸，不能給人深刻印象。電影不一樣，地方要素借助設計巧妙的劇情，宣傳品質和效果事半功倍。《荷都之戀》的場景安排在當地的萬畝水杉林、荷花蕩和白馬湖上，這些唯美畫面和形象飽滿的主人公一起在銀幕上出現，打破了地方宣傳片的舊有模式，更具觀賞性。

蘇州人已嘗到“觸電”的甜頭。2009年3月蘇州本土電影《蟹蟹儂》上映，在這部充溢螃蟹文化的江南電影中，新加坡籍女主角符馨尹嫵媚動人的表演讓許多當地人感慨：“原來家鄉如此美麗！”鏡頭里，太湖東山的美食和黃酒更讓外地人頓生“一定要去嘗嘗”的向往。

“商業大片也許很熱鬧，但我們希望拍些有點流傳價值的作品，”常州市委宣傳部相關人士介紹說，去年該市開機的電影《陽湖拳》講述的是肖爺爺和孫子肖小鐵兩代關于陽湖拳傳承的故事，常州的兩項非物質文化遺產陽湖拳、傳統梳篦工藝在影片中都得到充分的表現。“記錄逐漸消亡的地方文化和產品，其意義就不單純是一部電影了”。

“政績化”傾向值得注意

針對各地紛紛上馬本土電影，有人肯定也有人搖頭。

《荷都之戀》開機第二天，當地許多網友不客氣地說，“又是影視公司又是大導演，還有這么多演員，這要花多少錢啊？”“要把好關卡啊，小心被人黑了，鐵道部的天價宣傳片就是例子啊！”

記者曾就拍本土電影成本花費向幾個地方政府咨詢，家家諱莫如深，不是“不太清楚”就是“此事暫不向媒體公開”。但據記者調查，本土電影的主要財源是政府財政，不足部分再通過市場運作。因此，與一般的影視制作不同，本土電影的拍攝并不缺錢。以《通道轉兵》為例，總投資800萬元，政府投資占大頭，湖南省委宣傳部、省旅游局、懷化市政府各出資100萬元，通道縣出資250萬元。

“一個不好的動向要注意，地方電影要避免‘政績化’。”淮陰師范學院傳媒學院院長趙樹宇告訴記者，有的地方要求導演把新建的高樓、新修的馬路、新批的開發區等拍到電影中，以展示當地改革開放的最新成就。有的地方拍電影趕時髦，你拍我也拍，以給自己貼上“文化繁榮”的標簽。有的小成本就能完成的，偏要請大導演、大明星搞“大制作”。有的則相反，把一些不入流甚至騙子導演請進門，粗制濫造，“面子工程”成了“垃圾工程”。

“地方電影的另一個共同困境是推廣乏力，效果難以評估。”長期研究電影旅游營銷的學者裴鈺說，這類電影基本處于“觀眾看不到、院線不歡迎”狀態。推廣渠道一是上微博、網站贈送；二是制成碟片當紀念品派發，如昌平區文委、科委把5萬張《溫泉世界》電影光盤分發到各“農家樂”和度假村；三是通過行政手段在地方電影院、電視臺播放。而真正的商業推廣如上院線和衛星頻道，則少之又少。

裴鈺認為，地方拍電影，政府的角色最好是“服務員”而不是“投資人”。同時，不能寄望于一部電影一夜成名。 (新華日報 吳劍飛 蔡志明)