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網(wǎng)售電影票價(jià)格納入規(guī)范電商稱低價(jià)策略已過時(shí)

2015-07-13 09:51:46 來源：中國新聞網(wǎng) 作者：點(diǎn)擊圖片瀏覽下一頁

近期，隨著《電影票務(wù)營銷銷售規(guī)范》出臺，票務(wù)電商將正式納入規(guī)范，網(wǎng)友大呼只花9.9元、19.9元還能買到星級影院的票嗎？票務(wù)電商方面表示，低價(jià)票是市場會(huì)獲取客戶的競爭策略，新規(guī)如執(zhí)行不力很難奏效，亦有電商表示低價(jià)策略已經(jīng)被提升消費(fèi)體驗(yàn)所代替。

電影票務(wù)營銷銷售規(guī)范出臺網(wǎng)友：低價(jià)電影票還會(huì)有嗎？

“我花了19塊9，幾乎是全城最低價(jià)，在萬達(dá)影院天通苑店看了《我是路人甲》，雖然是第二排比較偏的位置，但是感覺很劃算啊！別的影院至少都是40塊以上。”這個(gè)周末，孫先生又和往常一樣去看了電影，他表示，這次仍然是用網(wǎng)絡(luò)購票嘗到了甜頭。

像孫先生這樣在網(wǎng)上購買低價(jià)電影票，以后可能會(huì)有所變化。

中國電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)、中國電影制片人協(xié)會(huì)近日下發(fā)了《電影票務(wù)營銷銷售規(guī)范》的通知，要求票務(wù)電商正式納入規(guī)范，制片、發(fā)行、院線、影院需簽訂影片發(fā)行放映合同，相關(guān)方需在合同中明確協(xié)議票價(jià)，具體票價(jià)相關(guān)方可根據(jù)市場供需和經(jīng)營成本協(xié)商確定。電商等代銷機(jī)構(gòu)可積極開展促銷行動(dòng)，但電影零售票價(jià)、活動(dòng)票價(jià)均不得低于發(fā)行放映合同中的協(xié)議票價(jià)；影片促銷活動(dòng)中的折扣部分由促銷方按協(xié)議票價(jià)補(bǔ)齊，超過協(xié)議票價(jià)的，按實(shí)際票價(jià)結(jié)算。

此外，對于破壞市場秩序的違法違規(guī)行為，行業(yè)協(xié)會(huì)將警告、勸誡、列入黑名單、或停止其供片、發(fā)行影片、取消備案資格等。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，多數(shù)是由電商售票平臺及片方在掏腰包補(bǔ)貼，未來隨著《電影票務(wù)營銷銷售規(guī)范》的實(shí)施，“9塊9”現(xiàn)象將得到規(guī)范。

網(wǎng)友則對此表示擔(dān)憂，如網(wǎng)友“木情空”關(guān)切地表示，我就想問問以后還能不能搞9.9了！網(wǎng)友“LeonardoPitt”表示，“便宜也不行？非得七八十一張票？”網(wǎng)友“RIO馬里奧”表示，電商平臺樂意貼錢，普通人得點(diǎn)實(shí)惠，為何要出臺這樣的規(guī)定呢？

據(jù)悉，中國電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)、中國電影制片人協(xié)會(huì)表示，為保證電影產(chǎn)業(yè)健康、有序發(fā)展，加強(qiáng)電影行業(yè)自律機(jī)制建設(shè)，創(chuàng)造良好的行業(yè)發(fā)展環(huán)境，有效規(guī)范電影票務(wù)營銷，基于這些原因，電影票務(wù)營銷銷售規(guī)范出臺。

網(wǎng)售電影票價(jià)格未有明顯浮動(dòng) 有電商稱低票價(jià)不再是主要競爭策略

中新網(wǎng)生活頻道瀏覽微信電影票、淘寶電影、時(shí)光網(wǎng)、貓眼電影等發(fā)現(xiàn)，目前電影票價(jià)格并無明顯變化。部分國產(chǎn)影片沒有超過新規(guī)定出來之前的價(jià)格，3D版本仍在39元以上。目前9.9元的活動(dòng)沒有了，19.9元的活動(dòng)在進(jìn)行；亦有一些標(biāo)價(jià)較低的團(tuán)購券，價(jià)格多超過20元。

此前，多個(gè)電影票網(wǎng)站競相推出優(yōu)惠活動(dòng)，受到消費(fèi)者歡迎。孫先生表示，他經(jīng)常關(guān)注優(yōu)惠信息，“很多網(wǎng)站經(jīng)常促銷，印象最深的是2015年春節(jié)檔，很多網(wǎng)站銷售的影片全部9塊9；3月份的周末，糯米部分影院6.6元、貓眼周末10元起、淘寶電影周六半價(jià)，有時(shí)候優(yōu)惠券都用不完，就轉(zhuǎn)讓給朋友。”

除了像孫先生這樣“逢影必看”的發(fā)燒友之外，葛女士也是一位資深觀影迷，她表示，現(xiàn)在電影票網(wǎng)站在競爭，票價(jià)都差不多，“看電影也要花時(shí)間成本，片子好不好看很重要，爛片送也不看，好看貴點(diǎn)也行。”

時(shí)光網(wǎng)市場部負(fù)責(zé)人對中新網(wǎng)生活頻道表示，之前各個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行低價(jià)競爭，是用低價(jià)策略換取客戶，“網(wǎng)售低價(jià)票的問題大部分是出自團(tuán)購，電影院對所有票的售價(jià)是有要求的，但是電商平臺往往打破價(jià)格限制底線，因此會(huì)有團(tuán)購票的出現(xiàn)。”

美團(tuán)網(wǎng)市場部負(fù)責(zé)人表示，低價(jià)和折扣是早期的促銷手段，到了目前這個(gè)階段，公眾不再是低價(jià)能吸引來的，取勝的關(guān)鍵最終還是要看消費(fèi)體驗(yàn)，服務(wù)升級，用消費(fèi)體驗(yàn)留住客戶，“主要的發(fā)力點(diǎn)和競爭已經(jīng)不在票價(jià)的部分了。”

業(yè)內(nèi)認(rèn)為新規(guī)或難遏制低票價(jià) 消費(fèi)者處于弱勢

此前，中新網(wǎng)生活頻道在電影票的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，一些消費(fèi)者在促銷或者團(tuán)購中買到電影票后，去電影院取票時(shí)會(huì)臨時(shí)被要求補(bǔ)差價(jià)。對于補(bǔ)差價(jià)的原因，電影院工作人員稱是限價(jià)片，需要另補(bǔ)差價(jià)。對于原本的票價(jià)是多少、補(bǔ)差價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)等并未披露。

根據(jù)新規(guī)，電商可開展促銷行動(dòng)，但電影零售票價(jià)、活動(dòng)票價(jià)均不得低于發(fā)行放映合同中的協(xié)議票價(jià)；影片促銷活動(dòng)中的折扣部分由促銷方按協(xié)議票價(jià)補(bǔ)齊。

上述時(shí)光網(wǎng)市場部負(fù)責(zé)人表示，一些團(tuán)購票價(jià)格比較低，嚴(yán)重影響了電影院的價(jià)格政策，因此對于特殊影片，電影院會(huì)要求補(bǔ)差價(jià)。但他認(rèn)為，票價(jià)最有效的約束手段是經(jīng)濟(jì)行為，電商實(shí)行超級票價(jià)根本沒有考慮賺錢的問題，如果沒有更有效的手段能控制的話，低價(jià)票仍然會(huì)存在，隨之補(bǔ)差價(jià)的情況也不會(huì)消失。

“新出來的規(guī)定對電商平臺未必有約束力，如果監(jiān)管有力的話還是有影響，執(zhí)行不力，以前什么樣，以后還是什么樣。” 他表示。

此前，針對低票價(jià)競爭問題，中國人民大學(xué)商法研究所所長、中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)副會(huì)長劉俊海對中新網(wǎng)生活頻道表示，影院想賺錢，團(tuán)購網(wǎng)站也想賺錢，消費(fèi)者也想買到便宜電影票，三者相比，消費(fèi)者處于弱勢，“因?yàn)橄M(fèi)者不知道電影票如何定價(jià)的，企業(yè)應(yīng)當(dāng)尊重消費(fèi)者的知情權(quán)、選擇權(quán)、公平交易權(quán)，誠信營銷、透明營銷，票價(jià)還是事先在網(wǎng)上說清楚，事先不說清楚，加多少都隨電影院；團(tuán)購網(wǎng)站和電影院不要玩捉迷藏，把損失轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上。” (生活頻道汪潔)

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