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山海之約，有福相見。4月18日，2023年福建省文旅經(jīng)濟發(fā)展大會在寧德召開。作為福建省召開的一次高規(guī)格文旅盛會，本次大會緊扣“深化文旅融合，推動文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展”主題，期間將舉辦“五個一”活動，即舉辦一場大會、出臺一批政策、簽約對接一批項目、舉辦一場論壇、推出一批文旅系列展覽展示展演，集中展現(xiàn)福建文旅經(jīng)濟的詩意春天。

福建是有“福”之地，處處有文化、滿眼皆山水，擁有大自然恩賜的秀麗風光、前人創(chuàng)造的不朽歷史文化遺產(chǎn)、革命先輩留下的寶貴紅色基因、“多面逢源”的區(qū)位和交通優(yōu)勢，發(fā)展文旅經(jīng)濟具有得天獨厚的資源稟賦和比較優(yōu)勢，空間廣闊、潛力巨大。近年來，福建省加快推動文旅資源大省向文旅經(jīng)濟強省轉變，文旅經(jīng)濟已成為福建省高質(zhì)量發(fā)展的新增長極。

海洋旅游正當時

福建省海域總面積13.6萬平方千米，擁有大小海灣125個、海島2214個，大陸海岸線總長3752千米，居全國第二位。豐富的海洋文化旅游資源，是福建文旅的優(yōu)勢所在。充分激活海洋旅游潛力，是加快建設“海上福建”的重要路徑。

夜幕降臨，在平潭君山片區(qū)東美村海灘，藍色熒光隨海浪起舞，仿佛星河墜落，營造出如夢似幻的氛圍，這正是近年來火爆全網(wǎng)的平潭“藍眼淚”奇觀。眼下正值平潭“追淚季”，在南澳仔、模鏡村、東庠島等地，“藍眼淚”頻繁出沒，不僅吸引了大批游客慕名而來，還頻頻占據(jù)媒體和社交平臺熱搜，掀起一陣陣“追淚”熱潮，儼然成為平潭的“流量擔當”。

平潭綜合實驗區(qū)旅游與文化體育局相關負責人告訴記者，平潭綜合實驗區(qū)積極布局契合游客需求的音樂、體育、海上游等新興業(yè)態(tài)，推出福建省首個濱海島際城際海上游線“福往福來”海上游平潭—莆田試驗段產(chǎn)品，成功入選全國水路旅游客運精品航線。

數(shù)據(jù)顯示，2022年平潭綜合實驗區(qū)接待游客704.2萬人次，實現(xiàn)旅游收入63.4億元，均恢復并超過2019年同期水平，是福建省恢復最快、回暖度最高的地區(qū)。

值得關注的是，近年來，隨著全民體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展，游艇、帆船、摩托艇等海上運動項目在廈門、漳州、平潭等地蔚然興起。

走進漳州市東山島澳雅頭碼頭，只見各式各樣的帆船、游艇、摩托艇在海面上穿梭，穿著救生衣的游客絡繹不絕，這里是東山縣華毅游艇旅游發(fā)展有限公司所運營的一處游艇碼頭。華毅游艇管理有限公司董事長陳志毅告訴記者，華毅游艇是漳州首家從事以帆船游艇為主的海上運動休閑產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，為了拓展海上旅游新業(yè)態(tài)，公司在東山島澳雅頭碼頭開展海上“串島游”項目，并提供海上休閑旅游服務、水上運動培訓、賽事和大型活動策劃及承辦。

當前，海洋旅游的潛力已受到越來越多文旅企業(yè)的重視。“我們將聚焦‘海洋旅游發(fā)展’，拓寬產(chǎn)業(yè)藍海。”福建省旅游發(fā)展集團黨委書記、董事長劉革生表示，作為文旅經(jīng)營主體，福建省旅發(fā)集團將立足“海上福建”優(yōu)勢特色，全面參與“1號濱海風景道”“福往福來”海上航線以及平潭、東山、湄洲、三都澳等海島建設，聯(lián)動體育、康養(yǎng)、文化、節(jié)事，策劃推出“游島玩海”全時段產(chǎn)品，拓展海洋經(jīng)濟新空間。

文旅融合塑精品

福建省文旅經(jīng)濟發(fā)展大會召開期間，寧德市組織音舞詩畫《山海的交響》優(yōu)秀劇目惠民演出，為市民獻上了一場美與藝術的盛宴。該劇目借助音樂、舞蹈、朗誦、風光畫面等藝術表現(xiàn)形式，全面展現(xiàn)獨具特色的閩東風貌、底蘊深厚的閩東文化、“弱鳥先飛、滴水穿石”的閩東精神。

福建山海相連，地域文化豐富多元。福建省文旅廳黨組成員、副廳長肖長培表示，近年來福建省強化文化賦能，激發(fā)文旅經(jīng)濟發(fā)展活力。堅持以文為魂，強化“福”文化研究闡釋和宣傳推介，著力構建福建文化標識體系。

在文旅融合大趨勢下，福建省還堅持用文化豐富旅游內(nèi)涵、用旅游帶動文化傳播，鼓勵各地依托福建地域特色文化打造一批標志性文旅融合精品。“工業(yè)+文旅”“茶產(chǎn)業(yè)+文旅”“影視綜藝+文旅”“音樂+文旅”“美食+文旅”等各種各樣的“+文旅”業(yè)態(tài)層出不窮。

眼下正值開茶季，位于寧德市福鼎市的綠雪芽白茶莊園處處彌漫著幽幽茶香，翠綠的茶壟隨著高低起伏的山勢綿延開來。憑借太姥山得天獨厚的地理優(yōu)勢、旅游資源，福鼎市緊緊圍繞茶旅融合發(fā)展，探索“茶業(yè)+旅游業(yè)+文化體驗”的生態(tài)觀光茶園茶旅融合新模式，打造了全新茶文化旅游區(qū)、白茶文化產(chǎn)業(yè)園，吸引了眾多游客、白茶愛好者前來觀光、考察。如今，“游太姥仙境，品福鼎白茶”已成為越來越多人心之所向的新時尚。

在廈門市思明區(qū)，則處處散發(fā)出音樂藝術的特色。眼下，思明區(qū)正在緊鑼密鼓地籌備2023第四屆廈門音樂季。思明區(qū)副區(qū)長王意達介紹，廈門是一座具有深厚文化底蘊的音樂城市。不僅有被譽為“音樂之島”的世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)鼓浪嶼，培育出眾多蜚聲中外的音樂藝術家，還有音樂元素遍布街頭巷尾。思明區(qū)著力打造的廈門音樂季，是深化廈門“文化中心、藝術之城、音樂之島”城市名片的重點培育項目，是其打造的“立足思明對話世界”國際型音旅融合品牌IP，也是進一步推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新模式、新做法。

在享譽全國的沙縣小吃所在地三明市，帶動文旅消費的一大重要載體是美食。近年來，三明積極打造“全宴三明”“食在三明”文旅消費品牌，并以上海市與三明市對口合作為契機，舉辦了“首屆滬明非遺美食文化旅游節(jié)”。三明市還與上海歌劇院聯(lián)合排演了全國首部地方小吃題材音樂劇《幸福的煙火》，正在籌備赴上海首演。

數(shù)字文旅新體驗

福建是數(shù)字中國建設的先行者，數(shù)字化正成為引領福建文旅經(jīng)濟增長的新引擎。當前，福建各地搶抓數(shù)字經(jīng)濟的時代紅利，積極推動數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)加速布局。

自2021年被列入世界文化遺產(chǎn)以來，泉州市已成為不折不扣的“網(wǎng)紅”城市，多民族文化交融、山海文化氣息兼?zhèn)洹⒆诮涛幕矘s的地域文化特征，吸引了無數(shù)的游客前來泉州探訪。在這一背景下，泉州積極打造泉州文化云、泉州智慧旅游云平臺等數(shù)字文創(chuàng)平臺，啟動“一部手機游泉州”建設，智慧旅游迅猛發(fā)展。

泉州云旅公司總經(jīng)理莊章安介紹，泉州云旅研發(fā)的泉州智慧旅游云平臺，基于微信小程序打造，包含“吃、住、游、娛、購”等服務內(nèi)容，收集了泉州景點、線路、酒店、美食、購物、攻略等方面的基礎數(shù)據(jù)，為游客提供智能導航、行程規(guī)劃、線路查詢、旅游攻略等智慧旅游基礎服務。

莊章安表示，該平臺已積累了100多萬粉絲量，可以實現(xiàn)多方共贏。對于政府層面，可以實時掌握旅游數(shù)據(jù)，實時監(jiān)管服務質(zhì)量，促進旅游產(chǎn)業(yè)資本化，拉動GDP增長；對于文旅企業(yè)，可以實現(xiàn)營銷網(wǎng)絡化、服務職能化、數(shù)據(jù)資產(chǎn)化；對于游客及市民，可以提供最全、最新、最便捷的旅游全要素服務，消費更透明、購物更方便、價格更實惠、旅游有保障。

福建土樓是福建第一處世界文化遺產(chǎn)，也是福建文旅的一張重要名片。近年來，圍繞土樓的活化、保護和利用，當?shù)胤e極尋求與互聯(lián)網(wǎng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)合作，為游客帶來全新的數(shù)字文旅體驗。

去年年底，數(shù)字藏品“世界遺產(chǎn)福建土樓·和貴天高”限量上線，令眾藏友心動不已。這款藏品以漳州南靖土樓“和貴樓”為3D數(shù)字原型，通過數(shù)字技術對文化資源進行數(shù)字化轉化和開發(fā)，將抽象的營造技藝具象化，呈現(xiàn)出土樓建造結構的特色。同時，點擊建筑即可展現(xiàn)內(nèi)部剖面，揭示隱藏的營造技藝秘密，賦予用戶交互式的體驗感，讓和貴樓“活起來”。通過結合特色鮮明的土樓傳統(tǒng)古建筑與南靖非遺文化，開發(fā)設計出的“和貴天高”數(shù)字藏品打破傳統(tǒng)的呈現(xiàn)方式，進一步推動了土樓營造技藝的傳承與發(fā)展，滿足了廣大群眾對福建土樓、民俗文化的認知需求，讓土樓品牌更具影響力。

近期，福建省委辦公廳和福建省政府辦公廳出臺《新形勢下促進文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展激勵措施》，支持數(shù)字文旅發(fā)展。鼓勵各地加快推動大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能、混合現(xiàn)實等現(xiàn)代科技在文旅領域中的應用。

福建省委書記周祖翼表示，要著眼科技含量，突出數(shù)字化，著力促進文旅產(chǎn)業(yè)智能化發(fā)展。堅持把數(shù)字文旅建設作為基礎性先導性工程，構建數(shù)字文旅綜合服務平臺，加快智慧景區(qū)建設，大力發(fā)展沉浸式數(shù)字文旅產(chǎn)品，增強新體驗、樂享新服務。