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歡樂頌的熱播，成為近期的熱點話題，劇中5個不同的女性所代表的身份和形象引發(fā)全民大探討，每個人不同的外在形象的塑造都為其角色注入更貼切的解讀。

本土品牌被調(diào)侃無辜躺槍

在歡樂頌的第37集中，曲筱綃和邱瑩瑩的對話，讓國產(chǎn)日化品牌無辜躺槍，曲筱綃的一句：“尤其是小邱，你這種人，香水也只配用六神。”雖是調(diào)侃，但彈幕中不少觀眾感嘆：“六神真是無辜躺槍啊！”。而這一場戲說的是，富家女曲筱綃給小白領關雎爾、邱瑩瑩灌輸現(xiàn)代人的愛情觀，邱瑩瑩和關雎爾相對保守無法接受，因此被曲筱綃嘲笑骨子里住著一個裹著腳的老太太，香水只配用六神。在這里六神成了保守、不思進取的人的專屬。

你所了解的六神是什么樣子的？夏天驅(qū)蚊止癢的神器？濃濃的90年代風格？下面這張圖是六神現(xiàn)在的形象，除了經(jīng)典的玻璃瓶花露水外，還有設計更加時尚、更貼合年輕人審美的走珠清涼露和噴霧止癢水。

這樣一個經(jīng)久耐用的國產(chǎn)老牌為什么會在電視劇中無辜躺槍呢？對比韓國日化品牌的大火，不得不讓國貨品牌好好思考下原因。

六神沒有錯，其踏實、淳樸的風格也深得老百姓的喜愛，如果能夠在此基礎上注入更加新鮮的觀念和想法，擺脫守舊的營銷方式，沒準兒六神可以成為安迪、曲筱綃這樣的精英白富美女性才配使用的花露水。讓消費者和觀眾產(chǎn)生對美好生活的向往是品牌贏得喜愛最關鍵的一步。

近些年韓國本土品牌憑借韓劇的興起得到很大關注，并引起一波又一波的購買狂潮，“看一部韓劇換一個男友”的調(diào)侃變成了“看一部韓劇買一堆韓國化妝品”。不管韓劇女主是大牌明星千頌伊還是維和醫(yī)生姜暮煙，化妝臺上總能看到韓國本土化妝品品牌。當美麗的韓劇女主用口紅或氣墊粉餅優(yōu)雅的補妝時，女性觀眾就會深深地被吸引，從而產(chǎn)生購買欲望。

洗發(fā)水是《太陽的后裔》第一集中出現(xiàn)的。姜暮煙因為要洗頭而按出洗發(fā)水，再正常不過的日常動作，你我洗頭都會這樣，不是嗎？洗發(fā)水放在本該放的地方，鏡頭也并沒有單獨集中在洗發(fā)水上，而是加上了符合劇情的演員的表演動作，是不是和劇情并不脫節(jié)，而是有種融為一體的感覺呢？

宋慧喬涂的唇膏美爆了有沒有？這就是蘭芝雙色立體唇膏3號太陽色！方形雙色唇膏光從外觀上就潮爆了，它能幫咱們打造出喬妹那樣的3D立體唇妝，令唇部更加立體豐滿。方形非常適合皮膚白皙的妹子涂，瞬間就能變成陽光清純、正義感滿滿的美女醫(yī)生姜暮煙嘍！

同理，喬妹那晶瑩透明的肌膚簡直羨煞旁人，歲月完全沒給她留下痕跡，蘭芝氣墊功效神奇啊，即使是在烏魯克被綁架后，花容失色的情況下，肌膚依舊好到?jīng)]話說，真的可稱為本年度最美麗肉票了，怎么能讓柳大尉不為之著迷呢？

產(chǎn)品貴賤不是問題，重要的是可以利用電視劇提升品牌知名度和樹立年輕時尚的形象。這種緊密捆綁電影、電視劇的營銷方式無疑是成功的。

反觀國內(nèi)電視劇，品牌植入十分生硬，品牌名稱直接被演員當成臺詞說出來也引發(fā)觀眾的不滿，認為這是在赤裸裸的推銷。產(chǎn)品再好用，第一觀感不好如何能誘發(fā)觀眾的購買欲？

韓國本土品牌因其設計與營銷符合當下年輕人的審美，其發(fā)展已經(jīng)成功滲入到影視文化作品中。

從2010年廣播法修正之后韓國三大電視臺植入廣告賣出額每年以100億元的速度增長。廣告效應帶動本土品牌的蓬勃發(fā)展，韓國也成為了引領亞洲潮流的文化巨人。

本土設計何時才能出人頭地

細心的觀眾會發(fā)現(xiàn)，《歡樂頌》中劉濤扮演的是海歸高管安迪，這個角色全劇70多個造型，每每出場，全是大牌。與其他四位主角相比，風格尤為突出。

安迪的定位是職場精英，高薪海歸，與角色相搭配的硬軟件均是土“壕”量級的。

她有6個愛馬仕。可是能擁有如此多的愛馬仕包包，想必也不是一般的CFO就能搬回自家更衣室的。

頂級名牌手表和項鏈看似低調(diào)，其實卻是不動聲色的處處閃耀。

劉濤在劇中的造型就比較職業(yè)化，各種剪裁合體的西服套裝統(tǒng)統(tǒng)都是進口貨。

小小的絲巾點綴領口，香奈兒的LOGO立刻搶鏡。

隨性大披肩也必須得是Maje

安迪的運動裝備沒有一件是普普通通的。這件衣服Nike Lab和日本潮牌Sacai去年的聯(lián)名系列。

這頂溫柔粉嫩的寬檐軟呢帽來自法國老字號Maison Michel，這個牌子1936年創(chuàng)立，Chanel、YSL、Givenchy啊都在他們那兒定制帽子，標志是字母M。

可以理解“安迪”式海歸精英白富美需要靚麗造型的加持，但其劇中所有造型均難尋本土品牌，仿佛只有各類一線奢侈品牌才可讓這個角色活色生鮮。

鄰國韓劇制作卻領先我們一步，在影視作品大量成功的輸出背景下，跟隨影視劇產(chǎn)生的蝴蝶效應，也使一系列韓國本土設計品牌的爆紅。例如《來自星星的你》女主角千頌伊德角色設定為一線大牌明星，但其在劇中卻沒有只拎著愛馬仕處處招搖，貫穿全劇“千頌伊”時髦又摩登的造型一直在選用rouge&lounge。

rouge&lounge是韓國高級飾品品牌，除了廣告植入，明星代言，本身產(chǎn)品系列的設計就相當引人注目，隨著韓劇《來自星星的你》的熱播，品牌瞬即成為時尚圈炙手可熱的焦點。

不難看出韓國影視制作人員和本土設計力量的良好互動，借助韓劇東風，韓式品牌迅速打入亞洲市場，形成搶購熱潮。

目前中國的本土品牌設計卻很難找到突破口引發(fā)潮流導向，有可能其設計本身仍需一定的進步，才能俘獲年輕人的審美趨向。但我們的影視劇制作等各類文化生產(chǎn)平臺，是否也能多關注一些本土設計，將國產(chǎn)品牌融入作品，共同為中國文化發(fā)展添磚加瓦。劇組制作費不光可以節(jié)省不少，還能帶動中國本土品牌的成長，形成良性時尚生態(tài)圈。何樂而不為之。（文張璐蘇姍張淳）