隨著上半年正式收官，票房統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也已出爐，不過(guò)中國(guó)電影市場(chǎng)上半年交出的這份成績(jī)單并不能令人滿意。上半年國(guó)內(nèi)總票房收入近247億，比去年同比增長(zhǎng)22%，增速比去年同期48%的漲幅有了非常明顯的減緩。
今年上半年國(guó)產(chǎn)影片貢獻(xiàn)票房131.1億，占53.1%的市場(chǎng)份額，同比增長(zhǎng)38.9%，相對(duì)于進(jìn)口片不到10%的增幅，國(guó)產(chǎn)電影的表現(xiàn)依然出眾。整個(gè)上半年有14部國(guó)產(chǎn)影片票房破億，其中春節(jié)檔上映的《美人魚(yú)》、《西游記之三打白骨精》和《澳門(mén)風(fēng)云3》票房均超過(guò)10億，這三部影片合計(jì)收入超57億，占了上半年國(guó)產(chǎn)票房的43.5%，其他破10億的國(guó)產(chǎn)片還有合拍動(dòng)畫(huà)《功夫熊貓3》。
國(guó)產(chǎn)片量級(jí)難撐市場(chǎng) 暑期檔只待“星級(jí)大片”
今年1月，全國(guó)票房達(dá)到38.64億，同比漲幅接近五成，為全年實(shí)現(xiàn)了開(kāi)門(mén)紅。緊接著的2月在破紀(jì)錄的春節(jié)檔的加成下，單月票房刷新歷史紀(jì)錄，單月票房首破60億大關(guān)，達(dá)到68.8億。之后的3月在《瘋狂動(dòng)物城》等片的引領(lǐng)下，全月票房再度逼近40億大關(guān)。整個(gè)一季度全國(guó)票房接近145億，同比漲幅超過(guò)五成，成績(jī)喜人。
不過(guò)從4月開(kāi)始，由于缺少各種量級(jí)的國(guó)產(chǎn)影片上映而本身進(jìn)口片的數(shù)量也無(wú)法撐起市場(chǎng)，市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭急轉(zhuǎn)直下，4月和5月票房分別僅為31.1億和31.9億，同比分別出現(xiàn)24.3%和1.3%的跌幅，連續(xù)兩個(gè)月同比去年出現(xiàn)票房衰退。而重新回到增長(zhǎng)軌道的6月在進(jìn)口片扎堆的情況下也僅報(bào)收38.6億，同比漲幅也只有15%出頭；整個(gè)第二季度票房勉強(qiáng)突破百億，比去年出現(xiàn)5%的下跌，成為近五年來(lái)首個(gè)票房同比下降的季度。
上半年已經(jīng)塵埃落定，再回首看年初定下的“年度沖600億”的宏偉目標(biāo)現(xiàn)在也變得有點(diǎn)遙不可及。因?yàn)橐_(dá)成年度票房破600億，需要下半年同比漲幅達(dá)到50%，考慮到去年下半年特別是暑期檔的超強(qiáng)表現(xiàn)，達(dá)到五成漲幅顯然是不太現(xiàn)實(shí)的。不過(guò)我們?nèi)匀豢梢灾竿酉聛?lái)的7月份能有不錯(cuò)的表現(xiàn)，以成功扭轉(zhuǎn)二季度票房的增長(zhǎng)頹勢(shì)，而這就要完全寄望于7月份最具有分量的三部國(guó)產(chǎn)片——《寒戰(zhàn)2》、《絕地逃亡》和《封神傳奇》的表現(xiàn)，這三部風(fēng)格類(lèi)型迥異、主演陣容豪華的大制作表現(xiàn)好壞將決定下半年的市場(chǎng)能否取得開(kāi)門(mén)紅。
三部華語(yǔ)片7月?lián)負(fù)?dān)，類(lèi)型迥異看點(diǎn)十足
《寒戰(zhàn)2》“鏡像”版海報(bào)
首先看7月8日上映的《寒戰(zhàn)2》。四年前上映的《寒戰(zhàn)》雖然成績(jī)不算頂尖，但是2.5億多的最終票房在港產(chǎn)警匪犯罪題材片中也算十分出色。而且《寒戰(zhàn)》在當(dāng)年香港金像獎(jiǎng)奪得九項(xiàng)大獎(jiǎng)，在影迷中積留下了很高的口碑。前作主創(chuàng)悉數(shù)回歸，歷時(shí)四年打磨這部警匪巨制續(xù)作，主演陣容比前作更加豪華，除了回歸的郭富城、梁家輝和彭于晏等，還得到周潤(rùn)發(fā)的加盟，周、梁、郭三大影帝首次合作讓人倍加期待。本片在月前的上影節(jié)展映已經(jīng)口碑爆棚，而且跟前作比，本片的檔期處在更容易爆發(fā)的暑期檔中段，可謂萬(wàn)事俱備，只欠東風(fēng)。本片突破警匪題材的票房桎梏，票房比前作出現(xiàn)暴漲已是必然。
再看7月22日上映的《絕地逃亡》，作為成龍大哥回歸好萊塢的作品，本片由執(zhí)導(dǎo)過(guò)《大力神》和《八月戰(zhàn)事》的雷尼·哈林掌鏡。這部陣容也頗為強(qiáng)大的時(shí)裝動(dòng)作片屬于成龍大哥擅長(zhǎng)的動(dòng)作喜劇類(lèi)型，中美合拍片的性質(zhì)讓本片也擁有了不少先天優(yōu)勢(shì)。在《寒戰(zhàn)2》預(yù)熱市場(chǎng)成功后，本片可以成功接棒，保持暑期檔不斷檔。雖然成龍上部主演的大片《天將雄獅》成績(jī)不夠理想，但這次題材更加親民，也更容易在暑期檔吸引足夠多鐘愛(ài)動(dòng)作喜劇的年輕學(xué)生觀眾進(jìn)影院支持，本片極有可能復(fù)制《十二生肖》的成功。
最后是7月29日壓軸上映的3D、IMAX3D動(dòng)作奇幻巨制《封神傳奇》，本片陣容強(qiáng)大，集齊了“功夫皇帝”李連杰、黃曉明、梁家輝和古天樂(lè)等一眾大咖。作為一部投資超3億的古典神話IP電影，本片根據(jù)家喻戶曉的《封神榜》改編。近年，“西游”題材電影玩得風(fēng)生水起，顯然根據(jù)我國(guó)古典神話小說(shuō)中的另一座大山《封神榜》改編的本片必將延續(xù)《西游記之三打白骨精》等神話題材影片在國(guó)內(nèi)的大賣(mài)勢(shì)頭。強(qiáng)大的全明星陣容、給力的動(dòng)作特效場(chǎng)面和膾炙人口的“姜子牙封神斬將”經(jīng)典傳奇故事都讓本片賣(mài)點(diǎn)十足。本片出品方博納影業(yè)的于冬總裁在影片發(fā)布會(huì)上表示本片開(kāi)畫(huà)首日便可以破2億，累計(jì)成績(jī)甚至有望挑戰(zhàn)去年《捉妖記》的暑期檔票房紀(jì)錄。
7月份的這三部華語(yǔ)巨制，從類(lèi)型上可分為警匪、喜劇、魔幻，可以覆蓋暑期檔需求多樣的各類(lèi)觀眾群體的觀影需求；同時(shí)，這三部影片都聚集了極具票房號(hào)召力的大牌明星，而且制作成本都可以說(shuō)是相當(dāng)高昂，三部電影幾乎代表了華語(yǔ)電影界最高的制片水平。在觀影需求旺盛的暑期檔時(shí)段，這三部覆蓋了相當(dāng)廣觀眾群體的影片憑借其優(yōu)良品質(zhì)，極有希望得到市場(chǎng)的積極反饋。
今年暑期檔能否比去年更進(jìn)一步，下半年能否給力增長(zhǎng)，爆冷實(shí)現(xiàn)“年度票房破600億”的宏偉目標(biāo)，中國(guó)電影能否橫掃二季度的市場(chǎng)低迷態(tài)勢(shì)極大程度上都將取決于這三部影片的表現(xiàn)。（文／電影票房）
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