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2013年底，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.18億，其中手機網(wǎng)民規(guī)模達5億。信息科技飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)新興媒體正對新聞信息傳播方式與格局產(chǎn)生越來越大的影響。

媒體格局深刻變化、傳統(tǒng)媒體面臨挑戰(zhàn)。中央主要新聞媒體以強烈的危機感、緊迫感和使命感，加快改革創(chuàng)新步伐，積極實踐，努力探索傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的新路徑。

融合發(fā)展是一門“必修課”

自媒體涌現(xiàn)、新聞即刻傳播、“人人都有麥克風”……

微博、微信、移動客戶端等新興媒體的迅猛發(fā)展，不僅極大改變了新聞傳播和新聞生產(chǎn)方式，也深刻改變著媒體格局和輿論生態(tài)。

面對沖擊和挑戰(zhàn)，如何適應新興媒體特點，拓展主流聲音傳播途徑，擴大主流媒體覆蓋范圍，占領新興輿論陣地，成為擺在傳統(tǒng)媒體面前的課題。

業(yè)內(nèi)專家普遍認為，傳統(tǒng)媒體與新興媒體各有優(yōu)勢，并非簡單的此消彼長關系，而是在一定條件下此長彼長的態(tài)勢。傳統(tǒng)媒體需要與新興媒體融合發(fā)展，借鑒新的傳播渠道和信息生產(chǎn)方式，融合新的技術優(yōu)勢和傳播特點，才能進一步發(fā)展壯大，提高傳播力影響力和輿論引導能力。

媒體融合是傳媒領域一場重大而深刻的變革，也是不可回避的發(fā)展趨勢。對此，從2013年召開的全國宣傳思想工作會議，到黨的十八屆三中全會，再到今年年初召開的全國宣傳部長會議，中央多次明確要求加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，推進一體化進程。

順應時代潮流，抓住發(fā)展機遇。推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展已成為一門“必修課”。

改革創(chuàng)新謀求發(fā)展之路

在創(chuàng)新中發(fā)展，在探索中發(fā)展。近年來，中央主要新聞媒體順應互聯(lián)網(wǎng)技術潮流，著眼構建現(xiàn)代傳播體系和輿論引導新格局，積極探索傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展之路。

——強力推進報網(wǎng)融合、臺網(wǎng)融合。作為我國首批開設的新聞網(wǎng)站，人民網(wǎng)目前日均頁面訪問量約3.8億，并通過手機報、客戶端等廣泛推送人民日報內(nèi)容；新華社在發(fā)布通稿的同時，拓展了報刊、網(wǎng)絡、電視、戶外屏幕、手機報、客戶端、微博、微信等各類傳播形態(tài)和終端；中國網(wǎng)絡電視臺構建起“一云多屏、全球傳播”體系，使央視節(jié)目通過多個平臺實現(xiàn)電視、電腦、手機和PAD終端“四屏”全覆蓋；中國日報2008年啟動報網(wǎng)融合工作，從內(nèi)容整合、采編策劃、新技術應用等方面進行全方位探索實踐。

——積極搶占社交媒體新陣地。從2012年7月起，人民日報先后在人民網(wǎng)、新浪、騰訊三個平臺開設法人微博賬號，長期位居媒體微博影響力前列；新華社打造出“新華社法人微博發(fā)布廳”“新華視點”等一批新媒體品牌；中央電視臺以“央視新聞”為品牌，相繼推出微博、微信和客戶端三個平臺，所有平臺均實行24小時新聞發(fā)布。

——充分發(fā)揮新興媒體特點，唱響主旋律、傳遞正能量。中央主要媒體注重使各種報道形式、各種媒體終端相互配合、融合，形成報道的強大合力。2013年以來，新華社在地球綠飄帶、棚戶區(qū)改造、政府職能轉(zhuǎn)變等重大主題報道中，以新聞信息集成服務提升報道，效果顯著；央視新聞新媒體力求創(chuàng)新語態(tài)、平等溝通，敢說話、會說話、說實話，逐漸形成“清新、真誠、立體”的表達風格，受到網(wǎng)民歡迎。

——成為重大新聞、突發(fā)事件、重點報道的首發(fā)平臺。2012年11月22日，央視網(wǎng)獨家首播視頻《李克強要求官員在座談會不要念稿》；2012年12月29日至30日，習近平到河北省阜平縣看望慰問困難群眾，新華社、央視都以微博方式同步報道，引起網(wǎng)民高度關注并受到好評。

融合發(fā)展初見成效

一分耕耘一分收獲。中央主要媒體以改革創(chuàng)新精神推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，輿論影響力及傳播力得到進一步增強。

人民日報法人微博粉絲總數(shù)已超過3000萬，成為深具影響力的媒體微博；新華社開展多媒體集成服務，推動傳播模式轉(zhuǎn)型升級；中央電視臺“央視影音”客戶端用戶數(shù)超過2.1億，用戶遍及海外190多個國家和地區(qū)……

不僅傳播渠道、傳播范圍得以拓展，中央主要媒體在繼續(xù)保持原有權威性、真實性、專業(yè)性的基礎上，報道貼近性、親和力、互動性也有了顯著提升。

在今年全國兩會的報道中，中央主要媒體加強互動融合，立體化、互動式、全天候傳播兩會信息，文字視覺化、數(shù)字可視化、深奧道理通俗化，成為融合發(fā)展的一次大探索。

——圖解類作品成為各媒體競相追逐的產(chǎn)品形態(tài)。人民日報整版推出“一張圖看明白政府工作報告”；新華社圖文報道《〈政府工作報告〉100條“干貨”》被微信等平臺大量轉(zhuǎn)發(fā)；新華網(wǎng)《50句話讀懂政府工作報告》帶動當日中國政府網(wǎng)訪問量超過2000萬；中國日報推出“中國改革進行時”漫畫專題等。

專家認為，中央主要新聞媒體這樣的創(chuàng)新更具時代感和現(xiàn)代感，也拉近了新聞解讀、會議報道與群眾的距離。

——欄目鮮活生動，親和力大大增強。人民日報“兩會e客廳”、新華社“新華通”、中央電視臺“兩會大數(shù)據(jù)”、《“據(jù)”說兩會》等欄目，緊扣熱點問題、政策走向，廣受歡迎，受到網(wǎng)民追捧……

媒體業(yè)內(nèi)人士評價，這些新品牌、新欄目緊密結合新技術新業(yè)務，讓受眾有身臨其境的感覺，增強了新聞報道的親和力、感染力。

——采編開放共享、互動性更加凸顯。兩會期間，中央主要新聞媒體采取了定制化、共享性、開放式采編作業(yè)。人民日報從網(wǎng)絡渠道選取精彩留言刊登，并配發(fā)二維碼，讓網(wǎng)友充分參與；新華社“新華通”大型個性化定制集成報道“我的兩會”面向不同受眾推出政務版、財經(jīng)版、圖視版；央視《兩會說吧》以全新“類海采”方式傾聽百姓暢聊生活點滴、反映民心民愿；中國日報網(wǎng)推出“世界維度看中國”和“海外網(wǎng)友看兩會”互動專題。

網(wǎng)友們說，這些嘗試在互動中了解民意、傾聽民聲，把會議報道變成了凝聚共識的大舞臺。

堅持與時俱進，推動轉(zhuǎn)型升級。媒體融合發(fā)展正在加快傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的多渠道多平臺展現(xiàn)，推動正面聲音在網(wǎng)絡空間進一步放大。人們相信，隨著中央主要媒體進一步推進融合發(fā)展，其影響力將進一步增強，從而凝聚起全面建成小康社會、實現(xiàn)民族復興中國夢的更多正能量。

（新華社北京4月13日電記者華春雨、史競男）

《人民日報》（ 2014年04月14日 04 版）